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接上篇红人星球之长红学院干货|迄今最全的抖音运营、引流、推广秘籍 上

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三、抖音上热门

上热门 – 推荐机制

上热门 – 账号及作品权重

上热门 – 运营技巧

上热门 – DOU+ 攻略

上热门 – 更多资源

上热门 – 推荐机制

抖音的去中心化推荐机制有别于其他互联网产品那样的中心化推荐机制。就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。而在抖音中,即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖音都会给你分配几十上百的流量(该流量以附近的人、关注的粉丝、和兴趣标签推荐为主)

一、双重审核:

在抖音,每天有数量庞大的新作品上传,纯靠机器审核容易被钻空子,纯靠人工审核又不太现实。因此,双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

1、机器审核:一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词,它主要有两个关键作用

a、审核作品、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会被机器拦截,通过飘黄、标红等提示人工注意;

b、通过抽取视频中的画面、关键帧,与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重,内容重复的作品进行低流量推荐,或者降权推荐(仅粉丝可见、仅自己可见)。

2、人工审核:针对机器审核筛选出疑似违规作品,以及容易出现违规领域的作品,抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规,将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

二、叠加推荐:

通过双重审核的作品,系统将会分配给你一个初始流量池(200-300在线用户)不管是刚加入抖音的新号,还是粉丝千万的红人,系统都会一视同仁。

1、第一流量池推荐:结合关键词推荐给相匹配的200-300个在线用户,再根据用户反馈(点赞、评论、转发、关注、完播率)进行下一步决策

a:如用户反馈欠佳,则终止推荐。

b:如用户反馈较好,则进行第二轮流量池推荐。

2、第二轮流量池推荐:结合关键词推荐给相匹配的3000-5000个在线用户,再根据用户反馈(点赞、评论、转发、关注、完播率)进行下一步决策

a:如用户反馈欠佳,则终止推荐。

b:如用户反馈较好,则进行更大流量池推荐。

3、更大流量池推荐:重复以上步骤,再根据用户反馈决定是不是进入下次层级的流量池推荐

a、第三轮流量池:1.5W-2W在线用户

b、第四轮流量池:10W-12W在线用户

c、第五轮流量池:40W-60W在线用户

d、第六轮流量池:200W-300W在线用户

e、第七轮流量池:700W-1100W在线用户

f、第八轮流量池:触发长期推荐机制

(如作品被举报,则人工审核作品是否违规。如无违规,则继续作品流量池推荐;如有,则根据程度进行停止推荐、作品删除、封禁账号等处罚;)

三、抖音的叠加推荐,大概率受这几方面的影响:

1、账号初始权重(后续章节详细介绍);

2、作品相关权重(后续章节详细介绍);

2、每一级流量池的反馈情况(点赞、评论、转发、关注、完播率);

3、账号已有粉丝反馈;

四、延后“引爆”

不少抖音运营者会发现,有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平,但突然有一天就火了,为什么?

1、第一种原因:

抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”,并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被“引爆”,首当其冲是它的内容够好,其次,是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容,标签变得更清晰,系统能够匹配给你更精准的用户。优质内容+精准用户,老作品重新火爆起来就不意外了。

2、第二种原因:

我们可以称之为“爆款效应”。它是指,你的某一个作品在获得大量曝光(几百万,甚至千万级)时,会带来巨量用户进入你的个人主页,去翻看你之前的作品。如果你的某一个作品,能够获得足够多的关注(转评赞),系统将会把这些视频重新放入推荐池。很多垂直内容的创作者,往往都是因为某一个视频的“火爆”,直接把其他几个优质视频“点燃”,形成多点开花,全盘爆炸引流的盛况。

五、流量触顶:

一些热门视频获得高推荐曝光的时间,一般不会超过一周。之后,爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来,为什么?

1、一方面是因为,抖音每天的日活是有限的,也就是说总的推荐量是基本固定的,更多新的优质视频蚕食了老视频的流量。

2、另一方面,抖音也不希望某个账号迅速火起来,而是通过一轮轮考验,考验你的内容再创新能力,考验你持续输出优质内容的能力。

上热门 – 账号及作品权重

一个作品能获得多大的流量主要取决于账号权重和作品权重。

一、决定账号权重的因素:

1、账号认证程度:

政府机关认证 > 企业认证 > MCN机构认证 > 个人实名认证

2、个人信息完善程度:

头像、昵称、签名、学校、性别、年龄、地区等

3、第三方账号绑定程度:

手机号绑定、微信绑定、QQ绑定、微博绑定、今日头条绑定

4、定位垂直程度:

你的定位越垂直,你在这个领域的账号权重越高

5、原创程度:

你的作品原创程度越高,账号权重越大

6、创作连续性:

稳定且有规律的发布作品对账号权重帮助很大

7、整体点赞数据:

点赞总量、平均点赞量(点赞总量 / 作品总数)、点赞增幅或降幅

8、整体粉丝数据:

粉丝总量、粉丝活跃度、粉丝标签匹配度

9、账号活跃度及互动度:

记得要每天登陆抖音,且每条评论要回复

9、账号违规记录:

一个健康、无违规的账号是重中之重

二、决定作品权重的因素:

1、播放相关数据:

播放总量、完播率(完整播放量/播放总量)

– 切记,你作品的开头是决定用户要不要继续看你的视频的关键。

2、评论相关数据:

评论总量、评论率(评论量/播放量)、评论互动量(评论下面跟的评论数)、评论点赞量(评论被点赞的数量)

– 有些热门视频,往往是因为一个神评论引发了网友的互动、从而被系统评定为评论相关数据足够高、因此获得更多的推荐加持)

3、转发相关数据:

转发总量、转发率(转发量/播放量)、转发播放量(转发后的视频被播放的次数)、二次转发率

4、点赞相关数据:

点赞总量、点赞率(点赞量/播放量)

5、关注相关数据:

通过某个作品而获得的关注数量

上热门 – 运营技巧

1、稳定更新:

运营抖音帐号,保持持续的更新是非常必要的,不要突然断更。只有保持内容足够连贯、专业,持续为粉丝提供价值,他们才愿意持续关注你的抖音号。

2、勤与粉丝互动:

内容发布后,如果有用户评论和反馈,尽量每条都回复。一方面由于你的回复,用户会再次打开你的抖音视频,增加播放量,另一方面机器认为你是一个用心的运营者,也会增加帐号的权重与推荐量。

3、做好外部助推:

前期在抖音由于机器推荐的原因,初期的助推是十分重要的。发布视频后,可以将视频链接发布到粉丝社群里,发红包鼓励社群好友第一时间给视频点赞并转发到朋友圈助推。外部助推所带来的数据增长,前期效果是十分显著的,有条件一定要做。

4、要善于蹭热点:

除了可以运用一些主动涨粉的小技巧,还有一种有效的涨粉方法,蹭热点。发布内容时,需添加与主题相关的热点话题

5、抢热评:

多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

7、积极参与挑战

上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

8、积极引导用户完成点赞、评论、转发等。

a、很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。

b、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

c、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

d、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。

上热门 – DOU+攻略

Q:什么是Dou+

Dou+即平台推出的视频付费推广功能,就是花钱去推广视频作品。对于优质视频,可以借力Dou+提高曝光量,争取上热门。

~ DOU+投放的时的选项:

系统智能推荐:根据你的作品和标签,来推给喜欢看这类视频的人。

自定义定向推荐:可以自己选择推荐的性别、年龄、区域,精准投放。

达人相似粉丝推荐:更精准的投放,选择同行账号,相当于推给同行的粉丝,粉丝质量有保障。

Q:如何正确投放Dou+?

1、投放前分析:

投放之前,要思考清楚是否有清晰的粉丝画像?你的作品和同领域其他作品相比是否有优势?

2、前期的投放测试:

每个优质视频发布后不做任何包装,先投一百块的Dou+,投放后定时记录视频数据。

3、包装:

把数据好、非常有潜质上热门的视频筛选出来,对它进行评论和点赞的包装。

4、复投:

包装好以后,对该视频投更多Dou+,让视频爆的几率更大。让原本只有百万播放量的,通过Dou+增长到千万播放量。

要明确一点,Dou+是一个加热工具,只能起到助推锦上添花的作用。视频能不能爆,关键还是看内容。

~ 几点需要注意的:

1、DOU+意味着现在的抖音是个可以花钱买流量的抖音。以前的抖音,如果你的作品是精品的话,可能更容易火。现在因为有dou+,你的视频容易被挤下去,因为流量通道就那么多,几万人用了dou+,他们的视频就在前面了,很多人刷久了都没刷到你的视频。

2、DOU+出来后,很大部分流量就被大户吸引了,你单纯靠发发视频想上热门,难度可想而知。有钱的流量大户可以吸引更多流量,没钱的流量小户更加没流量。

3、DOU+其实就相当于抖音官方给的广告,跟你以前在什么什么电视台投广告性质是一样的,以前有各种抖音点赞收费的,可以去买。现在劝你别这么做,抖音既然统一了抖音平台的广告费,就意味着那些非官方渠道刷来的赞评论和关注是很危险的。

4、同质化,质量低,视频清晰度差的,有一些想在规则附近晃悠的(露骨低俗等的视频),就真的别投dou+了,基本是浪费钱或者大概率不通过。

Q:哪些视频无法投放Dou+?

1、低质量视频:

a、视频无内容,看完后让人不知所云;

b、视频模糊、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例;

c、过于短的视频;

d、观看后让人感到极度不适的视频。

e、标题党;

2、搬运类视频:

a、视频中ID与上传者ID不一致;

b、账号状态标签为搬运号;

c、明显截取的pgc内容。

d、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。

3、违规侵权类:

a、视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性,视频非正向价值观。

b、侵犯版权类(如:未授权明星/影视/赛事类视频)

c、视频或文案中出现广告、欺诈内容;

d、医疗养生类、抽烟喝酒等不文明行为;

e、违规饲养野生动物;

f、虐童现象、疑似赌博等违法场景。

4、明显的营销、广告类:

a、视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播;

b、视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。

c、指向性的企业店铺名称。

5、切忌视频标题和视频描述包含以下元素:

a、联系方式:电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址;

b、招揽信息:标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍;

6、很多蓝V账号烧不了Dou+:

a、可能是因为视频内容跟营业执照经营范围不符合。比如你是卖服装的,你的视频是推广美食的,你是蓝V号你就烧不了,但个人号并不受影响。

课程请联系班主任,阿善老师(13656632494)12年电商老兵,百万团队长领袖,长红学院联合创始人,秀探科技CEO,长复网络顾问。

关于作者: 阿善老师

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